Цена олимпиады для спортсменов – это золото, серебро и бронза медалей, это энергия, потраченная на подготовку, на тренировки. Цена олимпиады для государств-участников – это бюджеты олимпийских команд, расходы на содержание комитетов, на работу тренеров и вспомогательного персонала, на поддержание в приемлемом состоянии спортивных сооружений. Но что такое олимпиада для принимающего города? Только ли престиж и красочное зрелище? Когда-то, в первые годы возродившейся олимпиады, так и было. Впрочем, очень скоро игры стали использоваться как политический (как не вспомнить Берлин-1936) инструмент, а с конца ХХ века олимпийские игры рассматриваются с экономической точки зрения, как событие, способное толчок к развитию экономики.
Причиной перехода к анализу олимпиады как крупного инвестиционного проекта стал финансовый провал игр 1976 г. в Монреале, когда затраты на проведение соревнований почти в пять раз превысили расчетные, а некоторые из спортивных объектов не были достроены даже после окончания олимпиады. Организаторы Московской олимпиады о затратах особенно не думали, а вот в 1984 г. в Лос-Анджелесе, принимающая сторона к играм подошла серьезно: от спонсорства по принципу «фуршетных пожертвований», когда спонсорские средства выделялись исходя из соображений благотворительности и поддержания имиджа компании, организаторы перешли к спортивному маркетингу, стали использовать олимпиаду в качестве площадки для рекламы всего чего угодно - от продуктов и напитков до спортивного инвентаря.
После этого процесс коммерциализации игр начал развиваться лавинообразно, и каждая новая олимпийская арена оценивается теперь не только с точки зрения удобства для спортсменов и готовности принять многотысячные делегации зрителей, но и с чисто коммерческих позиций: сколько будет стоит проведение игр, в какую сумму обойдется строительство сооружений, каково будет соотношение доходов и расходов. Олимпийские игры превратились в гигантский инвестиционный проект, рискованный, но привлекательный. Эффект от проведения игр очевиден: это строительный бум, рост транспортной системы, развитие туризма, стимул для увеличения производства в легкой и пищевой промышленности, дополнительные рабочие места.
Еще совсем недавно казалось, что олимпиада – во всех отношениях беспроигрышное дело, однако финансовый провал игр в Афинах показал, что риск существует, и весьма значительный. Затраты на проведение игр составили более 10 млрд. евро при бюджете в 4,6 млрд., бюджет Греции ушел в серьезный дефицит, а значительная часть построенных объектов оказалась нерентабельной. Эти проблемы были вызваны не только повышенными мерами безопасности: греки умудрились сорвать сроки возведения нескольких объектов, строительство потребовало экстренных затрат, и велось круглые сутки, ударными темпами.
Олимпийский Турин пока близок к нулевому балансу, хотя и это достижение стоило для итальянцев очень многого. О характере подготовки к олимпиаде говорят едва не рухнувшее здание телецентра, транспортные проблемы и такой казус, как отсутствие телевизоров в гостиничных номерах спортсменов (российская делегация была вынуждена заказать 30 телеприемников за свой счет). Итальянская несобранность («Мы живем в стране, где все решается в последнюю минуту», - сказал Чезаре Вачаго, генеральный директор оргкомитета Олимпиады в Турине) и очевидная непроработанность организационных вопросов делают свое дело.
Что же будет с будущими олимпиадами? Экономика большого проекта зависит и от объективных условий его реализации, и от субъективных факторов управления проектом. Китай в этом отношении имеет все шансы на успешное воплощение олимпийского проекта даже не смотря на почти троекратное превышение расходов по сравнению с афинской планкой. Впрочем, для Пекина грядущие игры имеют и огромное политическое значение, а возможный провал не станет серьезным ударом по растущей экономике. Канадский Ванкувер-2010 также, скорее всего, будет проведен удачно – страна еще не забыла уроки Монреаля. А вот у Лондона-2012 есть все шансы на финансовый провал – просто потому, что в случае с британской столицей привлечение туристов не играет особого значения (это и так популярный среди туристов город), а те рабочие места, которые появятся в ходе подготовки мероприятия, будут лишь временными.
В любом случае, ясно одно – коммерциализацию олимпийских игр вспять уже не повернуть, и в будущем экономический эффект от проведения олимпиад буде играть все большее значение. Уже сейчас игры лучше всего проходят в наиболее экономически успешных странах, да и ближайшие три олимпиады будут принимать лидеры мировых экономических рейтингов. «Экономика олимпиады» пока, несмотря на все неудачи, находится на подъеме, и спад наступит лишь в одном случае – если спортивные зрелища перестанут привлекать внимание миллионов зрителей по всей планете. А такое случится еще очень не скоро.
