Создавать позитивный образ России за рубежом предлагал еще тогдашний министр печати Михаил Лесин, в 2001 году. "Мы должны пропагандировать Россию на международном рынке, ее положительный образ. А то выглядим в их глазах как медведи: ходим и рычим", - говорил он. Отмечая при этом, что в пропаганде как таковой нет ничего дурного.
В данном случае лица, в той или иной мере причастные к проекту, почему-то пропагандистский характер проекта отрицают. Отрицается также участие в нем Кремля.
Пока сообщается, что вся полнота власти будет у главного редактора, то есть - у Симоньян Маргариты Симоновны, 25 лет, ранее работавшей в кремлевском пуле от ВГТРК. Сама Симоньян добавила, что в ее ведении будут еще и финансовые вопросы, то есть – вообще все. Эта версия, разумеется, никем всерьез не рассматривается.
Например, по данным "Коммерсанта", главным куратором проекта является Алексей Громов. Его первый заместитель Дмитрий Песков это отрицает и, говоря о роли администрации президента, заявил, что она "не курирует этот проект": "Учредители и организаторы канала обращались в различные ведомства, в том числе и к нам. В администрации президента идея Russia Today нашла понимание и поддержку. Но говорить о кураторстве было бы большим преувеличением".
Глава Роспечати Михаил Сеславинский ответил несколько иначе: "Администрация президента, Михаил Лесин, Алексей Громов знают об этом проекте и поддерживают его. Он интересен им, но еженедельно заниматься редакционной политикой они не будут. Не знаю, где в кулуарах власти есть специальный отдел, где люди сидят и красным карандашом что-то вычеркивают на английском языке".
Ну, в общем-то, он где-то есть, этот отдел. Где-то же режиссирование проекта должно происходить. Пусть даже лично Симоньян креативно все расписывает в редакции. Какой характер может принять это программирование?
Здесь следует отвлечься на финансовую сторону дела. Средства канал будет брать со счетов Федерального агентства по печати (Роспечать), куда они будут поступать прямо из бюджета (когда правительство внесет в Госдуму поправки в бюджет, а Дума их примет). Между тем, проект уже готовится к запуску, в связи с чем сообщено, что пока привлечены заемные средства из государственных и частных банков. Ну а Сеславинский добавил, что кроме "непосредственного финансирования через агентство" канал будет получать часть средств в форме грантов на телепроекты, в том числе и от частных компаний. Подразумевается, что у телекомпании будут и "собственные средства" от продажи рекламы. Вот этот пункт весьма интересен.
Сеславинский тут крайне оптимистичен, считая, что "возможно, рекламные потоки будут существенны и господдержка не потребуется". Вот это очень интересно: что же это за такие рекламодатели, которые обойдутся без изучения рейтинга канала – по частям света, регионам и отдельно взятым странам? Похоже, что именно по тому, чья реклама появится на канале, можно будет определить, кто именно поддерживает проект. Тем более, что тема конкурентоспособности пока решительно не раскрыта.
Есть, например, конкуренция точек зрения, влияющая и на финансовую состоятельность проекта. Скажем, "Коммерсант" 8 июня процитировал слова когдатошнего помощника президента РФ Сергея Ястржембского, который в интервью газете "Век" 20 апреля 2001 года сказал: "У меня есть ощущение, что, несмотря на все наши проблемы, внешний имидж России намного хуже, чем действительное положение вещей. Он более мрачный и однокрасочно-темный по сравнению с реальностью. В значительной мере на мировом пространстве имидж России создается зарубежными журналистами, которые у нас работают".
Конкуренция именно тут, конкурировать будут образы России - который выстраивается из совокупности сообщений зарубежных корреспондентов, и тот, который будет производиться на экспорт. Но зарубежные корреспонденты прекрасно представляют себе своих читателей, а еще - они работают для СМИ, отчетливо знающих свою нишу. Они работают в контексте своих стран. Что тут будет делать Russia Today? Пытаться встроиться в какой-то зарубежный контекст (в разные контексты) или же предъявит свой (а тогда - ориентированный на кого, На Запад или Восток?)? Скорее, второе.
Тогда что это будет за контекст? В первых откликах на появление проекта отчего-то никто не озаботился тем, что именно Russia Today будет вообще показывать. Информирование о событиях в России – это как-то расплывчато. Тем более, что канал предполагается круглосуточным.
Чем будет заполнено эфирное время? Аналоги с российскими каналами не проходят, не транслировать же на заграницу российские ток-шоу и т.п. в переводе на английский. Крутить на Запад и Восток советские художественные фильмы с субтитрами – красиво, но слишком элитарно. Транслировать обратно фильмы, закупленные с этой целью там? Словом, имеется проблема времени и эфирного пространства. Крайне любопытно, как она будет разрешена. Ну, допустим, будет.
Но эта же проблема и у собственно новостных блоков. Самым странным в описании Russia Today было это его сравнение с CNN и BBC. Потому что оба этих канала работают с мировыми новостями, так что им есть, что показывать, и у них есть фактура, на которой они могут предъявить свою позицию.
"Я хотела бы показать мою страну такой, какой я ее вижу",– заявила на пресс-конференции во вторник бывшая журналистка кремлевского пула от "России", а ныне главный редактор Russia Today Маргарита Симоньян.
Это прекрасно, но тогда речь идет о российских новостях. Можно произвести натурный эксперимент, просмотреть любой выпуск российских новостей любого канала и прикинуть, какие из сюжетов могут быть восприняты хоть на Западе, хоть на Востоке. Кажется, тут не обойдется без проблем.
А как давать российскую реакцию на события в мире, если эти события самим каналом не представлены? Тогда это будут просто говорящие головы. Да, идет речь о том, что каналу будут поставляться материалы всеми российскими телеканалами. Но эти материалы, надо полагать, на русском языке, а сообщается, что в эфире в основном будут работать носители языка – иностранные журналисты. Как они будут врубаться в то, что им передадут с ВГТРК, скажем, за час до записи?
То есть, с информационным вещанием пока сомнительно. Соответственно, следует предположить, что доминировать будет все же пропаганда, в которой и в самом деле нет ничего такого уж особенно ужасного. Если, конечно, разделять жанры. А если их не разделять - как это пока и происходит - то данный проект может оказать давление на все остальные, рассчитанные "для внутреннего употребления" каналы. Очень простым способом, именно за счет того, что надо же каким-то образом создавать для Russia Today шаблоны (все равно, где - в Кремле ли, в редакции). Существенно то, что эти шаблоны неизбежно будут упрощенными и пропагандистскими.
А они будут производить и определенное программирование всех остальных. Трудно ведь предположить, что рамка для внешнего представления событий будет расходиться с разводками для внутреннего употребления. При этом одно дело даже ручное управление каналами, а другое – наличие этого, постоянно обновляемого шаблона. Не пропадать же ему, в конце-то концов.
Иными словами, данный проект может оказать весьма дисциплинирующее воздействие на и без того не самое вольнодумное российское телевидение.
